Industriell marknadsföring

Lärandemål

Efter avslutad kurs skall studenten kunna

• visa färdigheter i gruppsamarbete,
• visa färdigheter i rapportskrivande,
• visa förmåga att förklara och försvara resultat av analyser som gjorts utifrån praktikfall och andra uppgifter,
• visa förståelse för företagsekonomivetenskapens betydelse i ett samhällsperspektiv,
• grundläggande begrepp och teoribildningar inom marknadsföringsområdet, huvudsakligen utifrån ett
• företagsperspektiv,
• förstå behovet av en analys av företagens snabbt föränderliga omvärld, marknaden, och analysera
• informationsbehovet om marknadens förutsättningar,
• visa förtrogenhet med nya synsätt inom marknadsföringen,
• ha en djupare förståelse för företagsmarknaden (B2B) utifrån ett relations- och nätverksperspektiv,
• ha fördjupade kunskaper om den moderna tjänsteekonomin,
• visa goda insikter om det marknadsrättsliga systemets relevans och dess implikationer för marknadsföringen
• och
• visa djupare förståelse för strategiska marknadsföringsfrågor.
• Kursens huvudsakliga innehåll
• Kursen handlar om begrepp, modeller och teoribildningar inom marknadsföringsområdet, huvudsakligen utifrån
• ett företagsperspektiv. Utgångspunkterna för att studera dessa är vilka aktörer som finns på olika typer av
• marknader och de aktiviteter dessa genomför. Marknadens förändringar och därtill hörande informationsbehov
• studeras särskilt. Kursen visar hur marknadsföringsämnet har utvecklats och nya synsätt presenteras och
• relateras till specifika marknadsföringsproblem. Kursen syftar därmed till att förmedla ett kritiskt
• förhållningssätt till modern marknadsföringsteori. Studenten förväntas öka sin insikt och förståelse för
• strategiska marknadsföringsfrågor och marknadsföringens roll i affärsutvecklingsprocessen.