MIOF02 · Lunds universitet
Marknadsföring
Ny kurs
Inga tentor än
Ladda upp dina tidigare tentor och få hjälp med att strukturera ditt studiematerial
Få dina tentauppgifter kategoriseradeBli guidad genom ditt studiematerialFå hjälp direkt med teori och tipsHåll koll på dina framsteg
HP
9
Språk
Svenska
Nivå
Grundnivå
Fakultet
Lunds tekniska högskola
Lärandemål
- Kunskap och förståelse
- ha kunskap om marknadsföringens grundläggande synsätt, teorier, modeller och begrepp (inkl facktermer)
- förstå och tillämpa olika strategiska och operativa marknadsöverväganden samt fatta beslut om marknadsaktiviteter.
- förklara och förstå moralfilosofiska begrepp och teorier.
- Färdighet och förmåga
- självständigt och kritiskt sätt kunna beskriva, förklara samt värdera marknadsefterfrågan, marknadsföringen samt marknadsåtgärderna.
- kunna leda, organisera och kommunicera med olika funktioner inom och utom företaget i t.ex. nätverk.
- identifiera och analysera etiska problem och dilemman i professionella och organisatoriska sammanhang som ingenjören deltar i.
- i samverkan med andra kunna utforma en marknadsplan som ska utgöra ett underlag för beslut om marknadsföringsåtgärder.
- Värderingsförmåga och förhållningssätt
- visa insikt i teknikens möjligheter och begränsningar, dess roll i samhället och människors ansvar för hur den används, inbegripet sociala, ekonomiska och etiska aspekter samt miljö- och arbetsmiljöaspekter.
Kursinnehåll
Kusen innehåller två huvuddelar: Den första delen tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala svenska och internationella teoribildningar, modeller och begrepp inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid områden som: marknadsanalys, målmarknadsföring, marknadsstrategi, marknadskommunikation och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där. Den andra delen behandlar etiska frågeställningar, förknippade med affärsmässiga beslut i tekniska och organisatoriska sammanhang. De olika verktyg, metoder och modeller som tas upp i kursen, besaeras på antaganden och värderingar vars konsekvenser inte alltid är uppenbara. Kursen identifierar och analyserar sådana komplexa situationer som ingenjören ställs inför och där lojalitetskonflikter synliggörs, t.ex. mellan ingenjörens etik, uppdragsgivaren och samhällets olika normer och regleringar. Kursens undervisningsformer utgörs primärt av föreläsningar, caseseminarier samt grupphandledning av projektuppgift..
Förutsättningar
Saknas
Litteratur
"Principles of Marketing - Scandinavian edition" - Armstrong, Kotler, Parment
Teknik och etik. KTH, 2009. www.infra.kth.se/fil/ - Hansson, S-O
Liknande kurser vid andra universitet
Gör som 15 000+ studenter och ta kontroll över ditt tentaplugg.
Kom igång gratis